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竞价推广当中什么是竞品词？相信很多新手上路的SEMer刚开始都对竞品词的概念模糊，要理解竞品词什么意思，首先得明白“品牌词”的概念，在竞价推广当中品牌词是指含有某一明确品牌信息的关键词，品牌词也分为多种组合形式，以下看张小姐百度竞价托管的分析

常见的品牌词表现形式可以为品牌全称、品牌简称，地区+品牌，品牌+产品，来看几个例子：

1.张小姐科技、张小姐网络科技
2.张小姐竞价托管、张小姐竞价代运营

什么是竞品词？

竞品词指的是竞争同行的品牌词，假设有一家公司也是经营竞价托管业务，公司名称为“广州一凡网络科技有限公司”，那么我们可以在某个推广单元里添加关于这家公司的品牌词，当网民搜索这家公司的时候，因为我们也购买了这个品牌词，只要出价足够，就会获得广告展现。

竞品词与品牌词的区别

但凡投放同行品牌词的行为，都属于投放的是竞品词，因为竞争了同行品牌词的排名，而投放自己公司信息的品牌词，属于保护自己公司品牌词排名的行为。

百度竞价托管中投放竞品词的作用

我们思考一下，一般搜索品牌词的网民的意向属于什么阶段，这部分网民对产品已经度过了解阶段，比较阶段，对某品牌有较强的购买倾向与忠诚度，在网民准备搜索同行品牌词的时候，搜索结果出现我们的广告信息，通过合理的创意撰写，吸引用户点击我们的广告，辅以精心准备的着陆页和文案，一定概率在最后的选择阶段打动客户，把原来应该属于同行的客户转化成我们的客户。

竞价账户托管中投放竞品词的利弊

竞品词成本低且购买意向高，具有高转化率的特征，大部分行业投放竞品词的出价较低即可获得不错的排名，低成本高转化的关键词，为什么不投放呢？但随之而来的问题，如果过分出价把同行的排名压下去，可能引来非常血腥的恶意报复，同行玩命恶意点击，玩命加价投放己方的品牌词，这样的结果导致的是，鹬蚌相争渔翁得利，其他的同行乐呵呵。

百度竞价托管中投放竞品词的建议

所谓凡事留一线，日后好相见。投放竞品词在竞价推广界已经不是什么新鲜事，只要不过分，一般同行的竞价员还是可以容忍的，一般来说要注意两点，第一是不要把同行品牌名称信息飘红，也就是说不使用通配符添加竞品词，第二是竞品词广告排名跟在同行后面就好了，不要把同行排名压下去。因为竞品词排名一般不抢第一，所以在创意撰写方面需要更加走心才能获得更多的点击，着陆页方面，也需要给出足够打动用户的内容，从而把本来属于同行的客户，转化成自己的客户。

温馨提示：一些大公司往往不屑于投放品牌词，这时候作为同行的小公司投放这样的竞品词，往往都能分一杯羹，这也是经验总结。

本文标题：竞价账户托管投放竞品词的利弊

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