字节跳动搜索竞价广告全量上线

本文导读： 于2020年9月25日字节跳动通知：巨量引擎将对所有业务线下全部账号放开搜索权限。权限放开后，所有非搜索...

于2020年9月25日字节跳动通知：巨量引擎将对所有业务线下全部账号放开搜索权限。权限放开后，所有非搜索广告账号可支持同时投放搜索和信息流广告，无需单独申请搜索账号并加白，搜索账号保持不变。可直接通过推广组类型进行区分，新建搜索广告计划组并投放。

功能入口：巨量引擎广告投放平台-推广-广告组-请选择广告组类型，可选择投放信息流广告或搜索广告

注意事项：
1、搜索广告可投放的推广目的：应用下载、销售线索收集、商品推广；
2、信息流可以投放但搜索广告禁投行业：医疗行业；

以下从投放逻辑，账户结构，账户搭建，与传统SEM的差异来简述：

一：投放逻辑

投放逻辑优化要点

1.影响相关性的要素：标题，摘要，广告来源

2.影响CTR*CVR的要素：创意，广告样式，展现位置，落地页
1）头条端：图文素材CTR略优于视频；
2）视频素材内容跟上客户的营销节奏，整体表现更佳(不同的营销阶段，起量素材类型不同)；
3）展现位置：展现位置越靠前，CTR*CVR表现更好；

二：账号结构

账号结构举例

三：账号搭建

1.广告组创建（如下步骤和截图）
1）选择推广目的;
a.应用下载:提升应用的下载，安装，激活，付费，适用于有手机客户端应用下载需求的广告主，支持“落地页”，“下载链接”2种下载方式；
b.销售线索搜集：提升销售线索的获取量，适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主；
c.商品推广：仅限鲁班客户；
2）推广管理内点击“新建广告组”，选择广告主类型-搜索广告

3）设置广告主预算，名称；

2.创建计划
1)新建广告组后新建计划（计划新建初期，至少搭建6条计划，根据业务的具体需求进行搭建）

2)已有广告组中新建计划

3.创建关键词
1）新建或者编辑广告计划后新建关键词

2）已有广告计划中新建关键词

3）关键词创建所支持的方式
a.智能推荐
b.手工添加

c.系统推荐词包
d.本地上传关键词

4）关键词流量预估

5）关键词匹配方式

6）关键词出价

4.创建创意

1）新建或者编辑关键词后新建创意

2）已有广告计划中新建创意

3）自定义创意

4）创意工具-标题推荐

5）创意工具-文本摘要推荐

6）创意工具-相关性检测

7）创意工具-关键词通配符

总结以上账户搭建要点

四：与传统SEM的差异

巨量引擎（搜索广告）平台操作详见附件！