本文导读： 2020年新冠疫情加速了在线教育行业的发展。在激烈的市场竞争之下，各个教育品牌们相继加大线上推广力度以保...
教育行业竞价推广如何进行冷启动
2020年新冠疫情加速了在线教育行业的发展。在激烈的市场竞争之下，各个教育品牌们相继加大线上推广力度以保行业的流量份额和深化竞争优势。小编发现不少教育行业广告主在投放各环节中仍缺乏系统性解决方案，造成运营效率低。
针对以上的情况需要从项目冷启动、稳定期增量、账户异动和ROI优化四大投放场景进行详细的分析，针对性的制定运营策略，解决投放问题，建立完整的广告评估体系，深度了解场景与解决策略之间的逻辑关系，提升运营思路，提高运营效率。
在投放初期的项目冷启动时缺乏头部起量账户，成本不确定且不稳定。需针对市场竞争力与流量环境进行初步评估，根据消耗和成本达成情况判断账户存在的主要问题。
一般账户不起量的原因有两种：
a.整体操作不当;
b.转化率预估过高;
解决方法：
a.激进的拿量手段——破无曝光的僵局；
b.高转化人群触达——优先触达高潜人群，降低成本风险;
c.减少广告冗杂；
d.加强转化人群识别;
a.广告实际的CVR值低于同行均值；
采取方案：
精准窄定向；
b.广告实际的CVR值持平或者高于同行均值；
采取方案：
调整模型；
激进手段拿量；
减少广告冗余；
本文标题：教育行业竞价推广如何进行冷启动
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教育行业竞价推广如何进行冷启动
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