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一、广告宣传系列产品

以广告宣传系列产品为企业，能够设定下列几类：

1、广告营销方式 （搜索网络或展现广告宣传互联网）

1）搜索网络

头条搜索及搜索网络合作方。即客户在今日头条百度搜索引擎及今日头条协作百度搜索引擎搜索栏输入关键字，广告宣传便以广告语方式展现出去。

2）展现广告宣传互联网

由今日头条合作方网址带来的广告宣传互联网。 展现广告宣传实际推广时，能够挑选精准遮盖和普遍遮盖二种方式，精准遮盖一般是只在关键词和展现部位均配对时才展现广告宣传，普遍遮盖，只需关键词配对即展现广告宣传。大部分状况下，大家挑选普遍遮盖。 有广告语和照片广告宣传二种方式。

2.推广地区

广大量千川的账户名称是啥告组不可以直接设定推广地区，只有以广告宣传系列产品为企业，根据推广地区能够锁住广告宣传总体目标受众群体。

3.每日费用预算

设置此系列产品每日的耗费。具体每日开支很有可能大会上下起伏。

4.广告宣传额外信息内容 即能够在广告宣传中增加相应的店家信息内容。如企业部位、实际商品（必须有今日头条 Merchant Center帐户）、联系电话、广告宣传额外连接等。 现阶段主要是运用了加上广告宣传额外连接，那样一则广告宣传能够连接到不一样的总体目标网站地址。

留意：

1）一个广告宣传系列产品下的广告宣传小组之间要有关联性，农牧业食品类系列产品下，不必发生机械专业的广告宣传组。

2）搜索引擎竞价点击量高，点一下成本费大，但针对性强，融合服务平台而言，合适推销产品，留言板留言转换率高；而展现广告宣传相对性低成本，但点击量也低，目的性不强，合适推广服务平台宣传策划类的广告宣传。二种类型的广告宣传各有利弊，实际挑选必须依据广告宣传系列产品的意义来制订。

3）推广地区要依据广告宣传系列产品的意义来挑选。假如起宣传策划功效，推广地区能够普遍些；假如为了更好地招引顾客，则要按照此系列产品下的商品主要是出入口销售市场来挑选。

4）额外连接网站地址的界面要和广告宣传內容保持一致。如果是农牧业食品类的广告宣传，而周边连接偏向机械专业的，就不行。

二、广告宣传组

以广告宣传组为企业，设定关键字最大竞价。均值每一次点一下花费不容易超出设定的最大竞价。 广告宣传组由广告宣传和关键字构成。

1、广告词

1）组成

广告宣传文章标题 广告词（二行） 表明网站地址 总体目标网站地址（点一下广告宣传进到的目的网页页面，广告宣传展现时不容易呈现出去）

2）分静态数据广告宣传和动态性广告宣传

静态数据广告宣传，即广告词不容易有任何的转变。 动态性广告宣传，在广告宣传文章标题和广告宣传叙述语上都能够插进动态性文字方式。｛｝内的关键字并不是稳定不会改变的，此广告宣传组了的关键字会按照使用者的检索而发生在｛｝内。

留意：

1）同一个广告宣传组下的不一样广告宣传表明网站地址和总体目标网站地址要一样，不然广告宣传无法展现。

2）今日头条对广告词审批很严苛，广告宣传叙述中不可以发生感染力的词句，不然不可以展现。

3）一个广告宣传组一般设定2——3条广告词，在其中最少一条动态性文字方式。文章标题动态性文字广告宣传点击量最大。

4）设定动态性广告宣传时，关键字挑选上应相互配合。要把关健词放到动态性文字｛｝内看句子能否畅达，篇幅是不是适合（篇幅太长则展现不出来）。

5）广告词不必千篇一律，必须依据具体的领域设备的特征来编写。例如机械制造业的广告词，能够突显其可靠性能（feasible）、实际操作方便快捷（friendly-using）；工艺品类的能够突显特有性（unique design）；家用电器类的能够突显环保节能（energy-saving）；食品行业的明显翠绿色身心健康（green & healthy）这些。与此同时别忘记，在每条广告词中有批發出入口（wholesale）、商贸平台（B2B platform）等，那样防止个人顾客点一下广告宣传。

2、关键字

关键字分三种方式

1）精准配对，仅有客户检索的关键字和设定的关键字彻底配对时，广告宣传才展现。

2）短语配对，设定的关键字并不是一个英语单词，只是2个或三个之上时，必须客户检索的关键字里仅有包括设定的关键字，广告宣传才会展现。

3）广泛匹配，客户检索的关键字里只需是包括设定的关键字，广告宣传便会展现。

例：同一个关键字 lady shoe

1）精准配对设定得话，客户只有并且只是只键入lady shoe时，广告宣传才会展现；

2）短语配对得话，客户检索lady shoe，lady shoe wholesale或wholesale lady shoe时，广告宣传都是会展现，而假如检索lady wholesale shoe，广告宣传则不容易展现，即lady shoe务必做为一个总体发生时，广告宣传才会展现；

3）假如广泛匹配得话，客户无论键入哪些，只需关键字里带有lady 或shoe里的任意一个，且无论是英文大小写亦单复数方式，广告宣传都是会展现出去。

留意：

1）第一次设定时，选广泛匹配，得观查一段时间，再设成短语配对为好，精准配对尽管精准，可是推广率低。

2）一个帐户里，要防止多次重复相同的关键字，不然关键字间互相竞争，对竞价和综合排名都不好。能够借助今日头条桌面小工具开展查看是不是有同样关键字。

3）关键字的选用上，最先要参考总体目标网页页面上的明星产品，依据产品系列的主要关键字来扩展。假如设置的关键词价格量少，点击量低，有可能是该类关键字不符大部分人的表述习惯性，那样的话能够运用今日头条seo工具搜索搜索指数大的关键词来替代搜索指数低的关键字，与此同时还可以运用头条搜索分析专用工具搜索搜索指数大的关键字及其检索发展趋势增涨的关键字，提升 广告宣传点击量。

4）防止有分歧的关键字，例如农牧业食品类下的iPhoneApple，也是一款手机上，因此想购买apple手机上的人检索时，大家的广告宣传有可能会展现，导致很多不必要的点一下。这类情形下，能够根据设定否认关键字来处理。

三、账号管理

在账号管理层面，别的必须特别注意的地儿有以下几个方面。

1、按时调节

1）每天早上登陆帐户，查询是不是有异常现象，好像是不是有哪一个新上架的关键词价格量非常大导致消費太多，是不是有广告词被中止展现这些。

2）针对同一个广告宣传系列产品，每一周调节一次，最先点一下广告词看总体目标网站地址是不是出现出现异常；查询关键字的实际效果，开展对应调节。 帐户里的广告宣传系列产品比较多，能够把广告宣传系列产品分成3队或是2队，周一能够调节第一队，周三第二队，周五第三队，依此类推，就能保证每一个系列产品最少一周调节一次。

2、常见的优化工具

1）关键字工具

运用此设备能够查询某一关键字在各个国家、应用某类语种的近一个月内的检索状况，包含关键词以及搜索指数。根据这一些数据信息我们知道什么关键字最受大家喜爱，能够 选其做为关键字，提升 广告宣传点击量。

2）展现广告设计制作专用工具

在制做图片展示广告宣传的情况下，除开能够提交我们自己制定的广告图，还能够运用展现广告设计制作专用工具来挑选一些模板，添充广告宣传內容就可以。此专用工具下的模板各种各样，且有不一样区划，我们可以按照自身的必须来挑选，省时省力。

3）头条搜索分析

运用此专用工具，能够查询某一关键字在一段时间内的检索状况，包含检索发展趋势、关键检索我国、热搜词词语及升高检索词语等，对明确相关产品的具体推广我国和关键字制订有参照功效。与此同时可以查询某一关键字在某一特殊國家的检索状况。

4）今日头条分析工具

根据此设备能够查询网址的每日、每星期及一切时间的浏览量、关键浏览我国、关键页面访问及其来访者的停留的时间、跳失率这些。这种信息能够为平台优化调节给予一些参照。

3、基本参数

1）点击量

即点一下频次/展现频次，由点击量能够看到关键字与广告词的配合水平、广告词的诱惑力这些。针对点击量低的广告宣传，必须从关键字和广告词两层面下手调节。

2）转换率

转换频次/点一下频次。转换率是考量广告效应的具体指标值。危害成交转化率的首要要素有关键字与总体目标网页页面是不是一致、广告词描述是不是适当，及其总体目标网页的客户体验度、及实际商品能否有诱惑力等。调节时，大家必须从这多个领域下手。

3）转换成本

总耗费/转换频次。在一定广告宣传费用预算的条件下，减少转换成本费，就需要给予转换率。与此同时，还能够在保证广告宣传排行转变波动并不大的情形下，减少关键字的英语单词点一下花费。

4）访问型转换

即客户在见到（但不点一下）照片广告宣传或富媒体广告一段时间后才进行的转换。 假如同一客户还点一下了检索互联网广告，则今日头条会与此同时统计分析2次转换，一次检索转换，一次访问型转换。要改变此统计分析方法，能够根据“设定”标识中的“访问型转换清除反复（搜索网络）”选择项来撤消。

4、广告宣传拒登状况归纳及剖析

今日头条对广告词会定时审批，有一些不过关的广告词会终止展现。假如频繁违背头条广告的现行政策，很有可能会永久性停止使用大家的今日头条账号及其一切有关账号。为防止出现这些状况，我们要保证递交的全部广告宣传都合乎今日头条的广告宣传现行政策。如发觉拒发布广告需立刻作出调节。

本文标题：巨量千川投放粉丝要求

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