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快手拟推出营销平台加速商业化
北京商报讯(记者 魏蔚)低调的快手商业化进展终于提速。10月24日,快手创始人兼CEO宿华表示,“快手将于10月底推出营销平台。”相关产品包括信息流广告、快手小店等。一年前,就有报道透露,快手规模化招聘广告销售,目前快手首次透露商业化布局,已经有哈尔滨啤酒、百雀羚等品牌在快手投放广告。
据悉,快手营销平台将于10月底正式推出,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、快手小店等。快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。两者的区别在于:快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台则以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们。
在业内人士看来,平台对用户的吸引力是品牌投放选择的标尺,在这一点上,短视频优势明显。根据QuestMobile的最新数据,到2018年9月,用户对短视频App行业的总使用时长在移动互联网中占比8.8%,几乎与长视频9.0%的比例持平。
此外,短视频的社交性也为商业化提供了土壤。根据易观相关数据,2018年中国互联网广告市场规模预计为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元。
事实上,在2018年9月之前,快手平台就已出现广告,近期快手平台的平台出现频率增加,不光有游戏、电商和本地服务等信息流广告,还有哈尔滨啤酒、百雀羚、酷我音乐等参与的标签页广告。
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