本文导读：百度已经在一年内将广告商转变为更大的文本推广。而且，截至2017年2月，不可能创建、复制和粘贴或编辑旧样式（或&和822...

百度已经在一年内将广告商转变为更大的文本推广。而且，截至2017年2月，不可能创建、复制和粘贴或编辑旧样式（或&和8220；标准和8221）；文本推广。你可以暂停和暂停它们，但这就是你能做的所有事情。这真的加速了新格式的推进；即使你所做的一切都在改变登陆页面URL，在这一点上你别无选择，而是要写一个全新的广告。RoVoice比标准的文本推广更好，而许多则更糟糕。根据其他发表的文章，显然一些广告商对这个过程有点挣扎，并看到了好坏参半的结果。回过头来看，我认为这一转变的一条稍微崎岖的道路应该是可以预见的。本文试图解释为什么我认为有些人在广告写作中艰难地克服了这些困难。传统的25字符标题、35字符描述1和35字符描述2限制已被更大的30/30／80×（标题1 /标题2 /描述）大小所取代，通常导致广告在搜索结果中出现一行较长。如果你真的深入研究它并做了一些数学运算，那么很容易显示出，仅仅在屏幕区域覆盖的基础上，简单地使大部分的推广时间更高，点击率的研究就相当一致地显示出一个因素的下降。每个位置都有两个。（这是我做一些CTR研究的一个评论的链接。）这是相当古老的，但它说明了原则。）机构不时地发表这些研究（通常是面向有机CTR），但是如果你看Richard Stokes的优秀书，和8220，点击付费广告的终极指南，和8221，他显示了非常相似的付费曲线。这是一个快速的信封场景，它展示了我们如何使用这些研究来分析扩展文本推广的效果。假设这个练习，4%的搜索者平均点击顶部广告，2%点击第二个广告，1%点击第三广告。不管你从什么百分比开始，真的，只要你假设百分比每一次下降一半（8212）；CTR研究一直显示，对于AD 1，假设它是一条四行广告，每行吸引25%的动作，即搜索者的1%。点击每一行的广告。还要注意的是，不是所有的行实际上都是可点击的，点击通常发生在标题上，但是额外的行有助于点击该行（增加广告的CTR）。现在假设，不是四行广告，而是五行AD.OK，所以如果每条线以前都有1%的搜索者T。o点击，总共4%个，那么你现在有一个5% CTR。那是什么？增长了25%。这与百度通常宣布的每一个新扩展不远，百度在去年的早期测试中引用了一个平均的CTR凸点来扩展20%的文本。因为屏幕面积或行数（同一事物，真的）可以解释20%到25%的CTR增加，这似乎是PrT。TY清楚地告诉我，增长很可能是因为页面上所有其他的线都被压低了，包括一条在折叠线上的有机线。因此，我对整个行业的巨大努力的真正价值增加持怀疑态度，除了简单地将有机物推下另一个。氖。促销团队可能被他们的管理层授权在顶部坚持三的促销（现在是四和8220，高度商业化和8221的；查询），所以他们有巨大的动机不断推出新的扩展，更大的广告格式和第8230号；任何东西以促进更大和更多的占用。房地产在这些约束下，那就说吧，让我们继续写我们所有的促销活动吧！好的，我重写了我所有的提升。为什么这么多人做得更差？我认为早期的一个主要的战术错误是鼓励广告商重写他们的推广和8212；许多广告商有很多他们和8212，但没有足够强调广告测试。毕竟，很多广告商在几年的时间里进行了测试和优化。考虑一下：因为这些新的促销活动要大得多，所以需要大量的新文本，所以改写过程真的激发了人们对消息传递的重新思考。许多改写后的促销实际上是全新的促销（甚至可能是由不同的、新的客户经理撰写的，因为多年前写的旧促销的人已经搬家了），但是这些新的促销活动与许多被证明是胜利者8212的促销活动相抵触；在以前的测试中，这项测试已经击败了很多其他的提升。所以，一般来说，他们真的不太可能像大门外的旧促销一样做。我相信，这也解释了其他人先前在扩展文本推广的早期测试中所报告的混合结果。如果你面对被证明的赢家，你需要很多挑战，因为你用新的消息来写很多新的促销，你真的不知道它们是怎么走的。哦，你最好是为每个广告组写几次促销活动。我建议人们写四，这样做：广告1：创建一个小广告，尽可能接近标准文本广告与最高的CTR在广告组。为什么最高CTR？显然，专注于更高的转换（甚至更好，正如Brad Geddes在这里正确地宣扬，最高的利润/印象）会更好。但是通常最高的CTR是一个合理的、快速的选择“和”8212；你不必做太多的计算，而且CTR上的数据比转换的更多。注意，每个人都试图利用所有更大的字符限制，有一个很短的广告实际上可能使你的广告站O。UT并获得比其他人更高的CTR！因此，尝试在至少一个版本中尽可能多地模仿旧广告是一种你应该尝试的方法。广告2：创建一个基于全新消息的第二个广告。审视你的竞争对手，并想办法走出困境，试图脱颖而出。如果每个人都说“8220”；“存储容器”和“8221”；在促销中，也许你应该说“8220”；“运输容器”和“8221”；或者，如果其他人都显示了与关键词匹配的标题，则使用你的品牌名称作为标题。与众不同！广告3：复制第一个广告，并将标题1与标题2交换。广告4：复制第二个广告，并将标题1与标题2互换。如果交换标题不明智，则将其中的一个与部分描述进行交换。关键是尝试几种方法来看待每一个广告组的效果如何。这种方法的好处是三个方面：你最终得到四的提升，找到一个胜过匹配的广告的胜利者的可能性要比仅仅创建一个广告高得多。以前有一些测试在帐号中进行，特别是标题2。我的感觉是行动的召唤也许现在就在那里，但是我在我的思维中还不够远，以至于我不能说得那么明确。而且，我建议人们把他们的旧升迁放在现在，为了比较的目的和8212，也因为没有太多的TR。在搜索中如何分配库存的稀疏性。旧的还是新的促销方式有什么好处？谁知道呢？我更愿意把所有的事情都看清楚，直到我看到数据证明胜利者，或者直到百度把旧的格式搞好为止。总之，我必须说我对旧的和8220的渴望；标题/利益/呼吁行动和8221；旧的晋升容易陷入的公式。这个和8220，标题1和8211；标题2和第8211，真正的长描述和8221；一直是一个真正的斗争让我习惯。然而，这是一个健康的锻炼。即使在付费搜索中，推广也会变得陈旧。显示广告商有时会在几周内改变他们的创意；我发现搜索广告的表现随着时间的推移而下降，仅仅是因为广告疲劳。保持你的促销新鲜，看你的竞争对手（尤其是因为他们现在正在重写所有的促销），并且确保你的PR。省略是一种很好的练习。本文中所表达的观点是作者作者的观点，而不一定是搜索引擎领域的观点。这里列出了作者的作者。

本文标题：如何导航有点岩石过渡到扩展文本推广

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