本文导读：自从百度在2012推出了搜索推广（RLSA）的再上市列表以来，百度允许广告商基于过去的客户互动来进行搜索活动。几年后，百...

自从百度在2012推出了搜索推广（RLSA）的再上市列表以来，百度允许广告商基于过去的客户互动来进行搜索活动。几年后，百度推出了与客户相匹配的受众，允许广告商将电子邮件列表加载到促销中，以便以与RLSA受众使用的方式相同的方式吸引付费搜索目标的受众。随着百度更新和增加广告客户采用。反过来，有效地部署这些目标的重要性也在增长，尽管这样做可能比许多人描述的要复杂得多，比如说，RLSA和客户匹配的观众增长，看看一组MrEkle（我的雇主）广告商，他们已经部署了至少一个RLSA或客户匹配。观众从Q4 2016以来，我们看到了交通量的快速上升归因于这两个。注意：客户匹配被绘制在图右边的第二轴上。如你所见，来自RLSA的流量份额在过去21个月的过程中增加了三倍。这可以归因于两个不同的因素：增加收养。即使对于那些自2016年底以来以某种形式使用受众的广告商（例如在本样本中包含的受众），许多广告商已经扩大了针对更多活动的目标，并以此方式瞄准更多的用户。随着时间的推移，额外的和/或更大的受众。扩展的成员持续时间。2016年10月，百度将用户可以包括在RLSA观众中的最大天数增加了180倍，从540增加到了3倍。这开启了一系列新的目标定位能力，因为广告商最终可以使用RLSA以年度或延长的购买周期为目标用户。这也意味着RLSA观众可以包括更多的网站访问者一般。然而，当创建一个RLSA观众，它只会回填最近的访问者在创建前30天的观众。这意味着，如果广告商创造一个观众，包括过去540天的访问者，只有最后30天的访问者将被最初包括为目标，并且列表将稳步增长未来510天。会员资格持续时间更长，尽可能多地增加会员人数，自Q4 2016以来，RLSA业务的一些增长是会员资格稳步扩大的结果。客户匹配也显著增长，从2016年10月的2%增长到6月20日的3.3%。18。在这种增长的情况下，越来越多的采用已经起到了巨大的作用，因为客户匹配只在2015年9月为广告商提供文本推广，并扩展到2016年6月的百度购物。另一个可能在推动客户匹配方面起作用的趋势是Actuple的数量。VE Gmail用户在全球范围内持续增长。在其2017次盈利电话中，百度宣布他们有1.2亿活跃用户。客户匹配目标依赖于百度将电子邮件地址与用户匹配的能力，而百度最有可能与用户匹配的电子邮件账户是Gmail地址。Gmail的使用增长有助于增加人们通过用户匹配的目标搜索的份额。此外，百度最近扩大了客户匹配，允许广告商上传邮寄地址和电话号码，这也增加了可以识别的用户的数量。因此，RLSA和客户的匹配都随着使用的增加而增长，以及百度的帮助扩大了他们的影响力。考虑到他们现在可以考虑的重要点击份额，使用这些受众优化账户是付费搜索管理的一个重要部分，虽然这往往说起来容易做起来难。受众管理的复杂性，很多营销人员会告诉你RLSA和客户匹配AR。这是不可思议的投资回报（ROI）的来源，因为这些观众通常比非观众成员具有更高的点击率（CTRS）和转换率。这是有意义的，因为观众与一个品牌的过去的互动表明了亲和力和/或ReCO。有助于增加日后在线转换的可能性。然而，正如我的付费搜索小组同事Andreas Reiffen的疯狂科学家告诉你的那样，至少有一些来自这些观众的订单会发生在有或没有付费搜索广告的情况下，而大多数归因方案赋予这些观众的非常高的价值。指出广告商应该更积极地为这些搜索者做广告，这样做可能是浪费金钱，当考虑到广告点击的实际增量值在推动受众转换时。测量这个增量值需要测试，结果变化SIG。从广告主到广告商，从品牌到品牌都有不同的识别和竞争优势。这样的测试可以通过多种不同的方式来测试，以推动投标，收回投标或将促销完全推广给观众，以估计不同策略获得或丢失的流量和订单。这类测试的结果可能有点嘈杂，广告商在流量有限的情况下可能永远不会达到统计上的渐进性措施。T促销）或产品选择（在购物的情况下），以增加对受众的广告增值。优化和测试这样的调整需要完全不同的测试，从那些可能衡量投标调整和观众排除的影响。为了接近在大计划的事情，付费搜索行业仍处于真正解决这类测试的早期阶段。但是随着来自这些观众的点击分享的爆炸性增长，我们越来越重视考虑使用付费搜索管理的观众的个性化和个性化的潜力。想要更多关于付费搜索的信息吗？检查我们的综合PPC指南-九章涵盖从帐户设置到自动化和出价调整的一切！在本文中所表达的意见是客座作者的，而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。

本文标题：百度付费搜索管理中再营销受众的重要性

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