本文导读： 关注竞价运营老阳，免费为您提供竞价推广策略 在上一期的内容中竞价托管运营老阳介绍了搜索竞价推广账户的恶意点击分类情况，...

关注竞价运营老阳，免费为您提供竞价推广策略

在上一期的内容中竞价托管运营老阳介绍了搜索竞价推广账户的恶意点击分类情况，这一期，我们介绍如何判断流量是正常用户或是恶意行为。

对于庞大的网络流量入口，网站通过竞价每天可以获得成百上千的点击访问，如果恶意点击产生了，必须要尽快处理才可以将损失降低到最小！那么管理人员必须要练就一双火眼金睛！

老阳一般采用以下办法辨别流量是否有恶意行为：

首先，所有的异常行为都必须有参照物，如果以下四项参数异常，那么必须要检查是否存在恶意点击：

1、检索量：

关键词的检索量可以通过检索词报告查阅，常规情况，每个词的检索量一定是根据行业淡旺季、竞价竞争状态呈现稳定的波动曲线，这个波动非常有限，当某个词检索量异常飙升的时候，没有突发性事件那就一定是有软件刷搜索或展现，需要防范恶意点击（也有可能不是点你们家的）。

2、点击次数：
结合历史点击行为判定点击次数的波动行为，重点关注单价高的词。

3、点击率：
如果关键词的检索量相对较大，点击率是作为判定是否被恶意点击的重要依据，常规情况下根据创意和排名点击率一般在3%-8%上下浮动，很难超过10%。

4、转化率：
结合点击次数判定关键词的转化行为是否存在，如果词性良好，点击次数过大，不存在咨询转化，那就有明显的恶意点击嫌疑了。转化率根据行业差异较大，1%-10%都有可能。

其次，在数据异常情况我们如何判断具体的流量是否是恶意行为呢？我们主要参考以下四项参数：

1、单独关键词的访问频次变化：
结合历史数据，如果某关键词出现了高频点击行为，且检索量无故突增，可以判断为软件恶意点击嫌疑，如果某关键词出现了高频点击行为，但检索量曝光量正常，可以判断为人为手动恶意点击嫌疑。如下图是必然存在恶意点击行为

2、相同IP的重复点击：
这个很好理解了，相同IP 在短期换着关键词点击，在不同时间段重复点击都是恶意行为。

3、页面停留时间降低：
通过竞价访问的关键词停留时间在一定程度上可以判断用户意图，如果大量流量都是短暂停留，明显存在恶意点击行为。

4、访问页面数量降低：
根据页面组成情况，多页面展现如果跳出率过高也有恶意点击风险。单页面落地页无法以此判定。

下图可以代表上面三种这样的行为：

以上方式行为都可以通过第三方监控数据发现端倪。

除此之外，您是否有其他的恶意点击行为辨方式呢？欢迎留言交流！

下一期我们更新《搜索竞价推广账户的恶意点击防范、排查及处理办法大全（下）》：介绍恶意点击的应对解决办法，下期再会！

本文标题：搜索竞价推广账户的恶意点击分类，判定及处理办法大全-中

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