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提及恶意点击，广告主是深恶痛绝，搜索资源媒体方更是讳莫如深。那么在搜索推广的过程中是否存在恶意点击?答案是必然的！

我看百度百科的解释是这样的：

接下来，老阳带你详细了解恶意点击的各类情况的防范及排查处理办法：

首先：对于大多数广告主口中的竞价广告消费多，点击量大，咨询少而判断出来的“搜索推广都是恶意点击”，这个说法是不正确的！判定恶意点击必须要有一个排除的前提：即无效点击！

仅基于推广账户的消费、点击、转化数据的不良，并不能确定恶意点击是否存在，鉴于搜索引擎广告的匹配方式导致的模糊检索可能带来大量的无效流量，而导致ROI产出较低并不属于恶意点击！因此，此类情况必须排除！

如上图所示， 投放关键词“全自动加料机”匹配搜索词“自动切菜机”带来的流量完全无效，但这并不是恶意点击！除此之外还有一些特定的账户设置功能，会放大消费而带来无效流量。因此此类情况不纳入讨论。

我们接下来仅讨论：有目的性的只是为了点击广告，而恶意采用的手动或软件的点击行为。

这些行为都是这么产生的呢？

竞价托管运营老阳认为，恶意点击主要存在以下两类可能：
1、广告主竞争对手的恶意消费

对于竞争对手的恶意消费，比较严重的一般出现在比如医疗类竞争激烈且SEM团队成熟度的情况下，其方式简直五花八门！防不胜防！基于搜索引擎本身近年来对医疗的规范运作，情况已经有所好转。

2、广告主潜在用户的报复消费

对于广告主的潜在用户的报复性消费，一般都是零星存在，只能产生有限的损失，不足为患。

当然，有的朋友还会说，媒体资源方自己也恶意点击，在老阳看来这个是个笑话，不排除有个别服务商有过这样的行为，但一定干不长久！而正规厂商是不会搬石头砸自己的脚的，也没这个必要。

竞价托管运营老阳认为恶点行为一般可能存在以下几种方式：
1、软件挂VPN进行模拟点击

此类点击存在一定的技术壁垒，不是专业的人员玩不动，但是杀伤力巨大！搜索引擎厂商对此类行为的防范及其严密，但道高一尺，魔高一丈，市场随时在更新新的方式，一定会给搜索投放的广告主带来阵痛。

2、群发信息或挂机任务指定信息点击

此类点击行为范围有限，但是完全是有效的点击行为，搜索引擎厂商也管不着，一旦广告主被采用这样的方式盯上，极为头疼！

3、个体行为恶意点击

此类点击行为方式意义不大，当前搜索引擎厂商技术已经趋于完善，由此带来的伤害较小。

除此之外，你们是否有其他的恶意点击行为类别呢？欢迎留言交流！

下一期我们更新《搜索竞价推广账户的恶意点击防范、排查及处理办法大全（中）》：介绍恶意点击的表现方式及判定标准，下期再会！

本文标题：搜索竞价推广账户的恶意点击分类，判定及处理办法大全-上

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