本文导读：PPC账户经理被严格执行。他们的努力通过KPI来判断，比如广告支出（ROA）和CPA（每次收购成本），这听起来很简单。但...

PPC账户经理被严格执行。他们的努力通过KPI来判断，比如广告支出（ROA）和CPA（每次收购成本），这听起来很简单。但是设定严格的绩效标准比实现它们要容易得多。随着竞争的加剧，一个账户经理可能会决定缩短他们的时间范围到四个月而不是四年。那就升级到& 8220；操作混淆和8221；8212，用属性转换数愚弄老板，至少在短期内。这个专栏是做与“8212”相反的事；或者当操作混淆削弱了使用的帐户的强度时，反向损坏。拥有真正的客户获取能力。当他们以完全透明的方式查看他们的业绩统计时，企业总是最健康的。这个过程可能会变得不舒服，尤其是在根除过去的渎职行为时。但通往繁荣的道路通常是从回归基础和清除所有归因技巧开始。这里有七种方法，PPC帐户可以慢慢地失去它们的MOJO，我们应该说，和8220，轻松和8221；报告转换行为的方法。1。爬行品牌CITITITON自己的品牌桶（不是一个产品线，而是一个导航查询，表示强烈的愿望，以预谋的方式返回和购买东西）可能是一个巨大的罪魁祸首过度信任一个PPC经理的努力。总的来说，我们希望这些转换非常便宜。账户管理者可以轻易地（或不经意地）在整个账户中传播信用。如果品牌查询不被排除在其他活动之外，他们可以融入其他的活动中，提高他们的数量。把它拧紧！2。超级观众BidIn GrrsSA现在可以嵌入普通搜索广告组中，通过定制组合，甚至行为参数，它们可以是一个复杂的奇迹。你甚至可以使用“和”8220；类似的观众和8221；点击统计上相似的用户群。几乎所有以前的网站访问者、转换器和客户列表的观众都会转换得更好，但是限制你想向这些观众出价多少。你只是改变你的出价，在相同的搜索查询，你在拍卖无论如何。投标提价5, 10或35%？我对此没有问题。但我已经看到完全不相关的观众（访问其他产品线等）被85%和8212提高了；一个纯粹是通货膨胀的做法。我见过的最惊人的例子是观众在第三方出价工具的帮助下竞价高达898%。在这里的某个地方，线程丢失了。如果印象份额没有上升的基础上抬高的出价，不要再推动它！三。今天，GDN的支出、支出和花费更多，一些账户经理花了一大笔时间来创造一系列的再营销口味。把这些战役砍得够多了，给他们足够令人困惑的名字，他们很可能在雷达下飞行。竞选活动的总体投资回报率缓慢下降，但报告的投资回报率并不是那么糟糕，因为再营销严重地将归因信贷从PPC活动之外的渠道中剥离出来，尤其是那些在其他广告和/或商业历史上有很强的自然受众的公司。最近，我们发现一项大规模的竞选活动只花费了24%美元。简而言之，我们可以通过消除所有重叠的、混淆的命名活动来降低到9%。再营销不应该与市场营销相混淆，尤其是如果你不再填满管道的顶部。4。在转换跟踪设置中复制转换操作并不罕见。如果你添加了很多转换动作，并对它们进行计数，平台就不会伸出手来给你打耳光。你会看到一个不太可能的注册会计师号码，确保你正在比较苹果和苹果随着时间的推移，至少。在百度推广中，最愚蠢的方法是只启用一种转换类型。在百度Analytics 5的分析平台上，应该对其他KPI进行更为悠闲的评估。虚假的或误导性的归因模型，我们刚刚开始看到不使用实际转换的属性模型的例子，但是基于一个估计来分配信用。即使如此，在传统的PPC实践中，在计数一个转换之前有一个关键区别。T关键字和多个转换，如果说，同一个用户在转换窗口内再次购买（又一次）。将收益应用于计算是有用的，但是多个转换计数可能会对较小数量的数据真正混淆。对于我的钱来说，当我们只给用户分配一个转换时，CPA是最容易理解的。6。假皈依！很久以前，像GDN这样的网络中的一些出版商决定，他们可以在没有CoptChas的懒惰领先的广告商的网站上填表。（猜猜看。CAPTCHA或没有CAPTCHA，一些出版商雇用人填写表格，只是为了保持他们的“8220”；“转换”和“8221”；数字足够高以避免被网络抛弃。）引导Gen企业必须敏锐地意识到领先的质量。如果一个源8212，比如来自通用显示推广和8212的超级便宜点击，似乎太好了，它可能是真的。理想情况下，所有的铅源都通过某种CRM集成来跟踪收入。然而，如果失败了，那就看看这些形式的质量。如果你从一个免费的演示开始出售一个20000美元的企业软件包，你会惊讶于嗅出低质量的促销活动是多么容易。7。活动复制不是严格的归属问题，而是同一现象的一部分。曾经经历过一个大的帐户，看到一些边缘表演活动，不太确定他们的预期目的？当我不熟悉一个活动的目的，而且它的表现在其他竞选活动的平均值接近底部时，我认为在边际成本曲线上略微追求更高的增长是明智的尝试。冠冕堂皇的竞选活动，因为他们可能会杀死一些被设置为一个增量增长驱动。事情是，我更努力地去看看这些奇异的动物。有时，很明显，它们都是完全相同的事物的变体（例如，三个不同的动态搜索推广活动，具有不同的冠冕堂皇的名字），在两个或三个战役中效率低下地拉拽印象，随意地说，更不用说把AC的其他部分相提并论了。伯爵。整合到一个单一的版本，最终提升了目标的明确性和改进的投资回报率，没有损失销售。最后考虑到如何在大型账户中提供印象的复杂性，进行清理操作可能是可怕的。你必须十分自信，新客户增长的明显驱动力实际上是虚幻的。如果你能熟练地将预算重新分配给增长驱动因素，则是8220和8221，部分账户也会恢复增长。这是最好的逐步完成，但为了长期的成功，这是必须的。本文中所表达的意见是客座作者的，而不一定是搜索引擎的。这里列出了作者的作者。

本文标题：谨防这7个鬼鬼祟祟的PPC归因技巧

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