本文导读：在第一季度和第二季度的2017，梅克尔（我的雇主）报告了一个积极的趋势，广告商，显示下降的品牌成本每次点击（CPC）一年...

在第一季度和第二季度的2017，梅克尔（我的雇主）报告了一个积极的趋势，广告商，显示下降的品牌成本每次点击（CPC）一年比一年。品牌条款的CPC往往是由百度的算法决定的，而不是竞争格局，所以品牌往往留给百度的怜悯来决定为这一流量支付的价格。在2017年中期下降的情况下，似乎广告商受益于百度的五月广告排名。更改，这似乎减少了搜索结果中的第一页和页面顶部的最小出价。然而，尽管最低出价估计持续下降，品牌CPC在第四季度大幅反弹。品牌CPC大规模地在Q4中查看MelQ1 Q4数字营销报告中的数据，我们发现品牌CPC从Q3的13%年同比下降到Q4的23%的增长，是过去七个季度中最大的增长：数据显示每CLI成本的下降CK似乎是按时间顺序排列的百度的五月广告排名更新，这似乎是发送品牌第一和页面顶部的最低出价估计，同时发送非品牌的估计。这些趋势持续到2017年底，非品牌继续向上的轨道和品牌康蒂。NEUN下降：非品牌CPC的增长持续加速，随着年底的最低出价估计的增加，为什么品牌CPC经历这样的急剧逆转？如果百度采取纠正措施来调整每次点击品牌成本的价格，这将不是第一次。百度的算法调整的历史与我在2011年年的修正。在今年年初，广告商开始看到品牌CPC急剧下降，最终在2012年底触底，比历史平均水平低30%到40%。在整个衰退期间，百度发布了一些广告扩展，特别是在二月增强了SteleLink。2012，在顶级职位上的晋升在搜索结果中突出。这些新的铃声和口哨自然地增加了CTR，从而导致了对顶级职位关键词的更好的质量评估，尤其是品牌关键词。当CPCs在2012的后半段开始再次增加时，百度给广告商解释：这只是对已经发生的事情的修正。在没有适当调整预期CTR的情况下，推出这些扩展的意想不到的后果，对于那些具有这些特征的促销活动来说，是否可以进行类似的修正，百度试图减轻CPC的损失，这似乎伴随着它的广告级别的变化？这肯定是可能的。在2016年6月的一次变动之后，最近一次纠正发生在相反的方向上，手机品牌CPC飙升。在Melkle博客的几天内，显示出了增长，手机品牌CPC迅速下降到甚至低于增长前的水平，如图所示：百度有时会以不期望的方式向上和向下改变品牌CPC带来的变化，并在这些转变之后采取行动。纠正航向当然，在2017季度的最后一个季度，品牌CPC的快速增长可能是一个类似的纠正。结论是，在Q4 2017中，一年比一年的中国增长加速全面，包括品牌和非品牌运动，购物，文字推广，桌面和移动。在品牌关键词的情况下，这标志着在Q3中观察到的品牌CPC衰落的显著逆转。正如本篇文章中提到的，品牌在很大程度上受到百度算法在品牌流量价格方面的影响，但广告商可以采取一些措施来最小化。测试增加点击成本的可能性。测试减少品牌关键词的投标，以评估对交通的影响，可以清楚地看到，为了获得大多数搜索的最高点，需要有多高的竞价。此外，考虑到在不同的出价水平上来自品牌关键词的有机交通量可以更全面地描述在不同的出价水平下，品牌可能会放弃多少访问和订单。在大的计划中，大多数品牌将继续支付以确保促销。重新定位在第一个位置，尽可能多的品牌搜索。这使得广告商能够控制消息传递，对竞争对手进行防御，并尽量减少寻找品牌名称的用户流失的可能性。2018的头几周似乎表明这是可能的。然而，百度倾向于频繁地改变航线，所以可能再次发生。本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

本文标题：百度品牌CPC发生了什么事？

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