本文导读：　　信息流广告是与产品内容混排在一起的广告，属于原生广告的一种，与传统广告相比不会那么容易被用户忽视，也不会让用户很反感...

　　信息流广告是与产品内容混排在一起的广告，属于原生广告的一种，与传统广告相比不会那么容易被用户忽视，也不会让用户很反感，百度信息流广告会依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐，展现方式以文字图片加链接为主。

　　信息流广告的投放渠道主要有新闻资讯类的今日头条，社交媒体类的微信朋友圈，以及搜索引擎类的手机百度等等，如果针对目的性不强的用户来说，今日头条可以带来低廉的流量，但用户的注册意愿较低。

　　手机百度信息流对于目的性较强的用户来说，点击成本比百度竞价要低，但是人群精准百度信息流度不够，因此注册成本反而比百度竞价要高，比较针对那些适合目的性较强的用户来。

　　总的来说，对于一般性寻找商机的企业来说，信息流推广的成本高，效果差，不太适合使用，而对于手机游戏企业来说，可能会比较适合百度信息流广告，因为手机游戏用户的目的性一般不强。

　　对于广告主或者营销人来说，百度信息流广告推广效果差是个棘手的问题，在某些行业，投放甚至没有任何效果，他们并没有想清楚问题的根源在哪里，其实，真正的痛点不在于自身的产品质量，也不在于投放的互联网的广告流量环境。

　　几乎每百度信息流开户一家广告平台都会用类似eCPM=出价X质量的计算方法告知广告主如何获取高排名或者高曝光，当然，不同平台的表达的方式可能略有不同，例如某些平台的质量度被称为点击率（预估点击率，CTR，ECTR），eCPM在一些平台被称为广告排名。

　　很多人会认为这是一个思路，或者是一个套路，但是这个思路或者套路，并不能优化百度信息流广告投放效果。

　　（一）流量的抓手和优化的抓手。

　　如果把流量的获取和流量的优化比作两个抓手的话，现在大部分人只掌握了获取流量的抓手，而不具备流量优化的抓手，在理想状态下，流量的抓手和优化的抓手都要牢牢的抓住。

　　例如，投放到搜索引擎上的广告，也就是所谓的SEM有很多优化的思路和方法，SEM的历史相对悠久，经过从业者多年的实践，已经总结出了很多优化的思路和方法，但是这个优化的抓手并不是媒体赋予的，广告媒体带来的只有货量的抓手，所以优化的抓手需要利用实践摸索相应的规律。

　　（二）信息流广告缺乏优化的抓手。

　　1.媒体没有赋予。

　　2.信息流广告在中国积淀的实践经历和经验不够丰富，进而导致了信息流广告的优化缺乏系统的方式和思路，百度信息流推广。

本文标题：信息流广告效果对比广告投放没效果需知

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