本文导读：　　百度信息流广告对素材的要求非常高，无论是文字标题还是图片，以及单图或多图形式如何选择，都是百度信息流广告上线初期需要...

　　百度信息流广告对素材的要求非常高，无论是文字标题还是图片，以及单图或多图形式如何选择，都是百度信息流广告上线初期需要策划好的推广工作，与sem竞价广告不同的是，信息流广告都是圈定潜在人群进行投放，比如潜在人群的兴趣，搜索关键词，年龄，地域等信息进行投放测试，不断优化从而找到最精准的用户人群进行投放。

　　因为百度信息流广告属于激发用户兴趣从而吸引点击的模式，也印证了信息流需要广告素材质量高，那么什么样的广告素材质量高呢，对于sem来说，有品牌背书，产品特色，活动促销这类信息点，就算不错的广告创意，那是因为用户就是冲着某品牌或某产品搜的，百度信息流具有一定精准性，而信息流广告所谓素材质量高，应该是从唤起用户痛点出发的，标题党是快速唤起用户痛点的最佳方式，但是如果内容完全不搭边，还是会被唾弃，信息流广告标题党是有效策略之一，但是内容一定不能跟标题描述差距过大，造成用户心理差距过大果断流失。

　　相信很多人接触过拼某多的信息流广告，标题和图片都在描述9.9包邮的摇椅或者按摩椅，但是点击进入内容页后发现是一个抢购页面，并且只有一把9.9的椅子，并且你根本抢不到，这种策略其实对于获取注册用户有一定帮助，但是留存和下单并不一定有好数据，因为通过标题党进来看到的内容不是用户想象中的内容，他根百度信息流开户本抢不到9.9的椅子，结局只能败兴而退，但是也不排除那些喜欢便宜小玩意的用户，会被他其他商品所吸引。

　　百度信息流广告素材可以标题党，但是详情页一定不能跟标题和图片差距过大，要确保符合描述并且想办法在页面呈现更多有价值，能激发用户兴趣的内容就可以留住用户，再寻求转化的机会。

　　广告的展现创意内容和广告的落地创意内容应该是一体化的，因此相辅相成，而且需要结合人群定向行为，百度信息流广告广告模式来有针对性的生产创意内容。

　　值得说明的是，对于预算有限的常规企业来说，您完全没有必要去追求能生产出一个让全行业都知名的创意结果，没有专业的团队，这样的结果完全是可遇不可求的，因此，我们放低心态，就分享一下正常投放的创意如何去做。

　　首先，有一个舆论媒体制造的最大误区：信息流广告的CTR(点击率）和创意，CVR（转化率效果）三者的关系必须要搞清楚了，媒体平台一直宣传的是如何去做好创意以此提升CTR，但避而不谈CTR和CVR的关系，其实三者关系如下：。

　　1，创意直接影响CTR：一般情况下，硬广创意点击率低，标题党创意点击率高。

　　2，创意直接影响CVR：创意内容和用户人群需求兴趣匹配和激发程度直接决定CVR。

　　3，但是CTR和CVR关系并不固定，百度推广开户因此不要只顾着提升CTR，百度信息流推广。

本文标题：信息流广告素材标题写作及创意投放思路

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