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据财新网9月25报道，有百度广告主被销售告知，在进行搜索广告续费时必须分出1000元费用投放信息流广告，否则不能续费；而且充值后，相关费用不能转为其他用途。尽管在这一消息曝光后，百度官方即明确表示从未向代理商提出过搜索广告和信息流广告捆绑销售的策略和要求，但仍然引起了各界人士的广泛热议。

信息流广告梗概：

信息流广告是指与浏览页面内容混排在一起的广告，具有根据用户浏览习惯精准投放、用户体验较好（避免了传统广告弹窗、悬浮等投放方式）等优势，由于较好的平衡了广告收益与用户体验之间矛盾，现在已经成为百度、头条、微信、微博等内容产品的主要广告投入方式之一。

信息补充：

1. 7月底百度正式公布了第二季度财报，一大亮点便是百度信息流的广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了二季度的每日3000万，百度信息流的日活跃用户数也同时破亿

2. 7月20日，谷歌也表示要做“信息流”，在手机搜索应用中加入Google feed功能，每条新闻将以卡片形式呈现，内容涵盖了诸多领域，比如体育，财经，音乐，游戏等。简单来说就是个性化的新闻推荐

百度视信息流为未来增长点

自2016年9月正式推出信息流广告以来，百度就一直将其视为品牌发展的关键。

在2017年的新年演讲中，百度创世人李彦宏更明确强调：信息流将是百度未来的增长点。

7月28日，百度发布了2017年截至6月30日的第二季度财报。财报显示，百度二季度信息流广告收入环比提升200%，从一季度末每日1000万元增加至二季度的每日3000万元。但相比之下，活跃广告主数量同比减少20.9%。

以用户体验为代价，究竟值不值？

搜索广告必须分出费用投放信息流广告，这一政策不管是百度的有意为之，还是代理商擅自决定，对用户情绪的伤害都是显而易见的；百度二季度活跃广告主数量减少21%或许与此项霸王条款也不无关系。

诚然，为6亿用户精准投放是百度信息流广告特有的“撒手锏”，但信息流广告的收益除了日活跃量以外，还与用户的在线时长有密切关系。今日头条创始人张一鸣就曾在今年2月表示，今日头条的用户活跃量已经做到了手机百度的三分之二，在线时间更达到了夸张的76分钟，所以信息流领域并非并非百度一家独大，对于广告主的情绪，需要慎重对待。

本文标题：百度强制信息流广告来了，广告主们躺枪

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