本文导读:现在的信息流广告很火,信息流从2014年就开始小火了,但到了现在百度这个搜索信息霸主加入了之后,真正做到了几乎所有的企业...
信息流广告优化落地实操技巧-信息流文字表述方式
现在的信息流广告很火,信息流从2014年就开始小火了,但到了现在百度这个搜索信息霸主加入了之后,真正做到了几乎所有的企业都知道信息流这广告,知道信息流广告价格比关键字竞价的便宜,还更有效果,然后就全部一下子扑向了信息流广告,竞争变得更多,目标人群有了更多服务更多产品可以选择,那么怎么让自己广告比别人的更有吸引力,更有转化率呢,这就是到信息流广告优化的地方了。
围绕如何提升信息流广告的点击率展开,张小姐信息流竞价托管本文将主要为大家讲述:信息流文字表述方式的变化,以及如何对广告点击率提升产生影响。
目前,中国市场上主流的信息流广告形式基本有三种:
1. 文字创意+三图
2. 文字创意+小图(图在左或者右)
3. 文字创意+大图
信息流广告中,在某些特定情况下,这个问题的答案是:是的,而且是文字远高于图片。这也是为什么我们上文就先讲“文案”的原因。文字除了“产出“更简单、在短时间内可以多条同步测试的原因之外,文字对点击率的影响远高于图片,更重要的是因为:
1、图片尺寸过小,表达内容受限,需要文字来补充。
由于手机屏幕尺寸受限,若是“大图+文字”的类型,图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话,手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此,要清楚表达产品特点,吸引目标用户关注,好的文字创意会增色不少。
2、中国人自有的阅读习惯为:由上至下,从左往右。除“左下图+文字”的形式,其他信息流广告,目标群体第一眼看到的都是文字创意。
3、手指会遮挡视线。用户一般习惯右手在屏幕滑动,挡住手机右边部分。滑动过程中,较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。
一、文字的结构简单易读
文字结构是第一印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。
所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”, 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。
二、利用“细分”,让广告更有代入感
细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。
1、细分场景,让广告更“原生”
广告的撰写,应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。
场景型的文字,贴合app内容本身,才会显得更原生。同时,也可以起到增加转化率和点击率的作用,如图所示。
状态型场景:
体验场景:
2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分,结合产品特点或宣传点,进行深度融合。
3、细分环境,选择贴近最“适合”的需求
结合周围坏境的变化,比如:季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。
三、增加文字的吸引度,让文字变得有趣,引人注意
首先,站在用户的角度,而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的,所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告,硬性强塞容易引起用户的反感。
其次,引起好奇心。“好奇心害死猫!”,人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了!需要注意的是,尽可能的跟产品结合,否则会带来大量无转化点击。如:
交了多年的公积金,想知道有多少了么?点击查询!——点击率4.5%
买了10种水果,花19元,想知道我跟同事怎么做到的么?——点击率4.2%
四、利用简单的关键词,增加文字的关注度和易阅读感
1. 巧用数字、符号
数字、符号在一群文字当中,是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球,让用户短暂停留,如:
练口语,5个技巧√,效率提升80%!——点击率2.1%
练口语,五个技巧,效率大幅提升!——点击率:1.6%
2. 关注眼球词
一些热点词,或者语气词、常用词,虽然是文字,但用户会自然反射,对这些词的关注度会比普通词更高。
比如:【干货】;分享;转发;揭秘;红包;等等。
【逼疯!】:内存只有16G还舍不得删的游戏!!——2.9%
分享:我的英语从90分提到130分,只用了3个月——3.0%
张小姐竞价托管结语:有很多广告,以更低的CPC获取了更多的点击量,但并不能有很好的效果,是一种因小失大、得不偿失的举措。点击率快速提升的方法有很多,好的文字创意是其中非常重要的一种,它可以兼顾点击率的提升,又可以兼顾广告效果的转化。值得一试!
本文标题:信息流广告优化落地实操技巧-信息流文字表述方式
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答:1.分析账户日报告,找出流量变动情况;我这里运营的百度信息流的情况大概遇到的就是昨天效果好好的,今天效果就不好了。有的遇到的是慢慢地量越来越少,成本慢慢地越来越高。2.按时间维度分析成本的数据;重点分析跑量效果好和差的时间段的差异,如计划的差异,单元的差异,定向的差异或者素材创意...
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问:信息流问答——巨量千川,短视频图文/直播间带货中,专业版和极速版用哪个好?是不是专业版更好,比较专业?
答: 答:要看业余版或者极速版用哪个,我们还得看,这两者的 领取ROI哪个更好,依据数据显示:短视频图文业余版的领取ROI为1.67,极速版ROI为1.50,业余版略胜一筹,建议短视频图文利用业余版;而直播间带货业余版的领取ROI为1.89,极速版为2.49,推荐直播间场景利...
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问:搜索oCPC推广一段时间后忽然没了效果,是什么原因?它和信息流一样有衰败期吗?该怎么优化好呢?
答: 切实会存在未必的没落期,从账户显示上来料到的话: ①从推广效果看,能够是转化在慢慢变少; ②从临盆来看,能够是钱花不出去,乃至转化效果变差; ③能够存在人群掩藏无余,oCPC也是基于账户症结词来拓展跑量,若产品需求周期长一些,等这些流量拓展完...
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