百度推广信息流成本高？应该怎么降低成本？

本文导读： 很多人在百度信息流推广的过程中，都可能会遇到一个问题，那就是信息流的成本前期可能都比较高，但有些客户是一直成本都很高，...

很多人在百度信息流推广的过程中，都可能会遇到一个问题，那就是信息流的成本前期可能都比较高，但有些客户是一直成本都很高，也不知道具体如何调整。

信息流推广成本一直很高怎么办？

① 突然掉量：明确是否有账户调整操作，调价调预算调定向改模式暂停等等，各种账户操作都有可能影响模型稳定，进而导致数据波动，优质创意一般不建议调整。排查操作行为，如果做了收窄操作，比如降价缩预算等等，可以尝试回调，若无效，参考优质创意上新补量。

② 明确是掉量还是掉质量度，从数据来看，账户消耗依然平稳，转化量下降的话注意优化提升创意质量度，参考优质创意上新。

③ 分析数据，排查影响展现的因素：智能计费模式受点击率转化率影响，如果效果数据走低，广告掉量属正常情况，注意优化创意及页面。除此之外，预算是否充足，出价是否合理，定向覆盖范围是否足够等等都是影响账户走量的因素，逐一排查。

④ 创意衰退：素材是有生命周期的，此种情况判断同样需要做数据分析，如果在投创意各项数据同时持续走低，调整后无明显好转，可以放弃广告重新参考优质创意上新。

⑤ 平台波动：临近京东618、天猫双11确实客观存在电商/大品牌导致流量紧张，参考原有优质创意，上新创意，根据自身投放限额合理分配预算，将预算集中在高质创意上。

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