本文导读：近日，微博发布了2018年第二季度财报，根据财报显示，2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长...

近日，微博发布了2018年第二季度财报，根据财报显示，2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长了2100万，净增量创下过去三个季度的新高，移动端占比达到93%。同时季度微博营收为27.54亿元，同比增长59%。

深度分析来看，微博Q2喜人的财报跟世界杯和创造101“热点”有莫大的关系。

世界杯+创造101 仍是热点发酵地

今年夏天，最火的两个热点便是世界杯和创造101节目。据了解，世界杯期间有1亿人在微博上参与了相关讨论，总互动量超过10亿，短视频播放量超过170亿，话题阅读量近1000亿。移动大数据服务商 QuestMobile 的统计显示，世界杯期间微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长 6.5%，6 月微博客户端人均使用次数同比增长 16.6%，人均使用时同比增长 45.1%。

不仅是世界杯，腾讯视频综艺节目《创造101》，在微博上形成了广泛的热议。该节目相关话题的阅读量接近 370 亿，短视频播放量超过 110 亿，节目选手的微博粉丝规模超过 4000 万。事实证明微博仍然是热门话题的重要集散地，期间微博创造神话的例子还有，美国网红《假面男孩》开拓微博仅两个小时，便吸引了20万粉丝关注。抖音王浩“费启鸣”在微博上快速积累起500万粉丝。

广告信息流变现加速中

数据机构艾瑞咨询预计，2019 年中国信息流广告市场规模将超过 1400 亿。其中，微博作为重要信息集合讨论地，创造了信息变现“聚金地”。Q2财报显示，微博营收增长主要来源于广告收入，包括展示类广告和推广类广告。今年第二季度，微博广告营收3.699亿美元，同比增长69%，其中移动端广告贡献超过80%。微博广告主要来自来自中小企业和品牌客户的广告和营销。微博增值服务营收也在增长，二季度数据为5660万美元，同比增长62%。

随着微博社会化营销价值被更多客户深度认可，微博的商业化效率也在进一步提高。以微博短视频为例，通过央视、优酷、咪咕视频分别达成合作。以此，不仅可以为广告主积累社交资产，还可以提供多维度数据以提升营销效果，以此建立起差异化优势。今年6月，微博与阿里巴巴联合启动U微计划，通过社交数据与电商平台的数据打通和回流，让品牌更精准的链接粉丝。微博首席执行官王高飞表示，相信以微博在大陆社交媒体平台的领导地位，可持续带动用户规模增长。

尽管微博社交聊天性质不如微信，QQ,但其作为热门信息枢纽位置依然没有变化。随着热门话题一起高涨，微博的社会化营销价值正在上扬。

本文标题：世界杯和创造101成拉动重要力量 微博广告信息流正在变现

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