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点击右上角“关注”持续获得老阳的内容分享，专注于网络营销以更低成本获得流量，让您广告投放效益更佳！

上一期，我们简单介绍了信息流广告创意投放思路，如需了解，可以关注查阅历史记录。

本期我们将分享信息流投放思路系列的最后一期内容：广告竞价力度

我们的大多数广告主或操作人员在信息流广告投放的过程中，经常会遇到投放数据不理想的情况，如果操作人员有过竞价排名的操作历史，将直接将原因归结到CPC出价，一旦展现异常就立即调价，甚至频繁更换创意，最终一直处于调试的状态，几个过程下来更是对广告失去信心。

在此，有个极大的误区，我们必须要了解：
信息流广告的展现点击数据的波动因素受外力影响极大，很多情况下跟我们的账户原有设置无关，例如：

1、当CPT，CPM广告大力度投放的时候，CPC展现将直线下滑！

2、信息流广告投放的展现对比账户提交的内容创意有极大的滞后性！

因此，当信息流广告投放数据不理想的时候，我们必须要让数据跑一下，稍等等再做决定！

在之前的内容我们已经提及，信息流和搜索竞价完全是两个概念，千万不要完全拿搜索竞价的思路来玩信息流。因此，老阳给予以下建议：
一、开源节流方式

如果您是新手，结合信息流广告的展现激发模式，我们放弃首轮广告展现，按照用户兴趣习惯细分，以海量的广告创意覆盖，多搭建账户计划单元，竞价CPC不出高价。账户测试期间建议出价控制在0.5-0.6元，审核之后一周再适当加价，再进一步优化创意提升点击率。

一般一个流程下来，大概需要1个月时间，但是广告稳定后数据将比较可观，如下表：起展现，CTR，和CPC价格都比较优秀。

优点：成本低，耗费精力相对较大。问题：转化成本受落地创意内容影响较大。

二、精准锁定方式

如果您够自信，在投放熟练且掌握了部分用户行为数据的情况下，精细化分类用户种类及需求，建立画像。根据用户画像制定投放计划单元，精准覆盖，CPC先适当高价，然后再根据转化行为微调降价。争取能在第七位广告展现，并严格控制成本。

此项操作准备工作需要足够充分，创意质量要求较高，转化行为非常可观。如下图：

三、OCPC模式

如果你够牛逼，而且想要效果，又不愿意烦，你对广告操作足够熟练，具备一定的操作能力，建议开启OCPC模式。OCPC还是非常棒的！

只要你够牛逼，转化数据也会很牛逼！

总之，不同的竞价力度方式适合不同的操作人员、思路不一样，结果也不一样。关键过程在于用心研究！

若您有更好的广告内容制定思路，欢迎留言交流！老阳必将回复！

感谢阅读，若喜欢请关注或转发，老阳专注于网络营销以更低成本获得流量，让您广告投放效益更佳！老阳将准备下一个系列的分享内容，期待您的支持！

本文标题：信息流广告到底应该怎么玩 之 竞价力度

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