本文导读：信息流广告，是目前比较火的一种广告形式，相比PC端的互联网广告，其投放形式及投放策略都有所不同。我认为信息流广告就是把信...

信息流广告，是目前比较火的一种广告形式，相比PC端的互联网广告，其投放形式及投放策略都有所不同。我认为信息流广告就是把信息主动推给有需求的用户，获得更多潜在用户的关注。

举一个最简单的例子，平时我们在看某某新闻客户端的新闻的时候突然看到了一个很醒目的标题+图片，点进去以后，正好是自己想要买的一双运动鞋，看里面的内容是货到付款。看价格及其介绍都是蛮正规的，反正也吃亏不了，那就买一件吧。

这就是信息流广告的产生的价值，主动推送给有需求感兴趣的用户。

出现位置：穿插在APP产品原有内容信息中

展现形式：文字+图片样式，主要是单图样式、三图样式、大图样式、视频样式等

收费形式：CPM，CPC，CPA，CPT等

优势：

对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高、无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进用户接受，二次传播，购买，下载等

劣势：

随着广告的的常态化及用户对其广告的抗拒性，对于广告主来说投放效果会达不到预期，成本也会随着竞争加大而增加。

投放建议：

1、素材与创意相关性要高

素材和创意是密切相关的，在创意撰写上，要符合人群的需求点，做到不夸大，不自嗨。比如下图，创意内容为脸部测试，在素材上选择上，利用肤龄、得分等文案，大大的吸引了目标人群的关注和点击。

2、落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键，在保持和创意相关性的前提下，可利用相关的工具来分析用户访问页面后的行为，哪些板块、哪些内容是用户关注的，从而进行针对性的修改调整页面的内容，来提升页面的转化。

3、广告场景化

在精准定位的目标用户的基础下，需要根据用户所在的时间段、地理位置等场景展示不同的创意文案。比如，在冬天很冷的晚上，用户正在看着新闻，突然出现一个相关的暖床产品，用户肯定是感兴趣点击进去了解下，可能就会购买。

信息流主要有下面几种分类：

1、社交类：包括微博、微信朋友圈、手Q、QQ空间、百度贴吧等。

2、新闻类：包括今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、搜狐新闻等。

3、浏览器类：UC浏览器、搜狗浏览器、QQ浏览器等。

4、工具类：手机百度、WIFI万能钥匙、墨迹天气等

本文标题：一文弄懂信息流广告投放

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