世界杯，如何在俄罗斯投放信息流广告？

本文导读：世界杯6月14日即将开幕，届时将有近一个月的时间，俄罗斯会成为全世界的焦点。对于做外贸电商、游戏出海、品牌全球化的中国企...

世界杯6月14日即将开幕，届时将有近一个月的时间，俄罗斯会成为全世界的焦点。

对于做外贸电商、游戏出海、品牌全球化的中国企业，是否应该抓住世界杯这波红利，在俄罗斯主流社交媒体投放一波信息流广告呢？

俄罗斯访问量最大的社交网站依次是：VK(VKontakte)、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、Twitter，其中VK是最受欢迎的社交应用（类似微信在中国）。根据Alexa统计（201806）， VK排名俄罗斯第一，全球第15。

根据英文维基百科，截至2018年3月，VK注册用户4亿7千7百万，主要面向俄语人群，但对全球开放，支持80多种语言，包括英语和阿拉伯语，还有汉语。

VK的主要用户是来自前苏联的国家，俄罗斯占了一半以上，哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌克兰、阿塞拜疆这些邻国，VK排名都在前五。学生、上班族、专业人士构成主要用户群。

VK官方广告形式：定向广告（信息流广告）、社团广告、媒体广告

这里的“定向广告”就是信息流广告，出现在中部动态处，可以推广产品或服务，获得客户线索或销售产品，也可以分享自己的社团以获得关注。有图文和视频格式，按CPM或CPC计费，CPM大概在4美元左右。

看起来，VK和国内的信息流广告平台没啥区别啊，不过VK没有OCPC、自定义人群方式，貌似技术上要落后一些。可是据说其广告转化率却高的惊人——时尚、保健、活动、科技配件和旅行的广告转化率最高，其中时尚广告转化率约40％，福利和保健类转化率为32%。

这个数据反正我是不相信，但是由于VK集俄罗斯的微信+微博+豆瓣+抖音于一身，俄罗斯人的选择不多，因此广告转化率比国内平台高一些是非常可能的。

广告转化率这么高，像极了微博、微信商业化早期的时候，有心机的球迷们去俄罗斯看球时，别忘了顺便做一波信息流广告，把球票和差旅费赚回来啊。

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