本文导读：随着互联网手机的发展，现在的人获取信息的渠道已经从电脑转移到手机啦，因为信息流在这个趋势下，已经被人们慢慢的接受和认可，...

随着互联网手机的发展，现在的人获取信息的渠道已经从电脑转移到手机啦，因为信息流在这个趋势下，已经被人们慢慢的接受和认可，很多SEM新手学会了竞价，但很尴尬的是不会信息流，今天开始我们写一些关于信息流的文章，第一篇很基础，主要介绍一些信息流广告的常识。

信息流广告入门

一、什么是信息流

百度信息流的广告位介绍

很简单，在信息流里穿插出现的广告，就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等。

百度推广：www2.baidu.com

今日头条：ad.toutiao.com

微信朋友圈：a.weixin.qq.com

微博粉丝通：tui.weibo.com

二、信息流有什么特点

移动碎片化，这是其非常显著的特点，主要集中在移动端各种场景，对潜在受众进行持续影响；

原生易混淆，样式上与资讯内容融合在一起出现，难以识别是广告，点击率与搜索广告基本持平；

互动特性强，用户可以参与点赞、评论、分享等，使得信息流广告可以更好的进行传播；

定向方式多，兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等，多维度锁定潜在人群；

效果评估准，毕竟是数字化营销渠道，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。

三、信息流的账户层级

为了对广告投放进行管理，各类信息流广告后台，都对账户层级进行了设定，复杂程度也不尽相同，例如微信朋友圈广告就是两层结构，账户下直接管理一堆广告，没有其他层级；今日头条就是4层结构，账户-广告组-计划-广告。无论层级如何，最终主要还是分类，将广告能够按不同类别，区分开进行投放就行。

四、信息流广告的游戏规则

触发机制，通过定向进行触发，最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体，其他还有很多辅助定向，例如性别年龄、网络环境、手机设备等。

展现规则，主要分为两块：排期、竞价。大客户一般是按排期购买，优先获取曝光；剩下的曝光库存量，留给竞价模式，按Ecpm进行PK展现。

计费模式，排期模式一般直接按CPT或CPM购买；竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。

未完待续

首先给大家普及一下信息流的基本信息，让大家也可以快速了解它的规则，以及评估自己的企业是否真的也可以用用，广告现在是我们的一部分，是产生公司业绩最直接的手段，如果你的公司运营不好的话，不妨你也可以来学习，以后运用到自己的企业，下一篇文章我们会就具体的信息流渠道进行细节探讨。

本文标题：信息流广告入门知识，带你轻松玩转信息流

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