本文导读：广告在日常生活中随处可见，可是作为消费者来说，并没有足够的耐心看每一条广告，为了让消费者能够记住广告内容，广告的模式需要...

广告在日常生活中随处可见，可是作为消费者来说，并没有足够的耐心看每一条广告，为了让消费者能够记住广告内容，广告的模式需要不断革新。互联网时代，大家在生活中最依赖的便是社交媒体，于是信息流广告应运而生。

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以下，我们将结合多年来的营销实战经验来和大家分享如何做好信息流广告。

信息流广告从概念引出到如今，已取得了长足的发展，信息流广告以内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。广告主的最终目标是希望通过广告，进行精准投放，接触到更多潜在用户，建立好感并产生购买，同时也希望利用广告来强化用户心中的品牌形象，从而实现利益的最大化。

基于这一点，我们认为，把广告融入资讯，将信息流广告在形式进行创新与延展，完全颠覆了传统广告，突破了广告屏幕大小的限制，就收获了不凡的成效，从而呈现出独特的广告效果。

此外，为了把精心设计的广告推送到目标受众面前，将用户阅读内容以及使用场景无缝对接，让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除了将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外，基于精准的大数据是高点击率的核心保障。广告点击率、曝光数和互动率已经成为衡量广告效果的重要指标。在这里，广告主需要将用户消费的资讯和新型广告手段结合，并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意。

在信息流广告投放上，也有一套行之有效的方案，首先通过建立合理的KPI体系，还原广告真实价值。针对不同的推广阶段，设置相应的效果指标。如在品牌推广阶段，建议广告主关注曝光、流量、互动转化，线索量等指标，而在活动推广阶段，则建议广告主更关注销售额，点击成本，订单量等。其次，广告主运用全网数据挖掘及多维度剖析技术，对目标消费者进行精准画像，并通过定向组合，锁定目标人群，为其推送更精准的原生广告内容。

然后，根据广告主的推广内容及受众画像，在千万级样本量的创意标签数据库中，寻找效果最佳的标签组合形式，并且通过多轮测试，为广告主的目标受众推荐合适的信息流广告，真正俘获用户心意。同时，还有从创意素材到着陆页的设计优化，再到网站的用户体验优化，帮助广告主高效实现全程数据监测分析，助力优化实施，全面提升原生信息流广告的效果。

总而言之，信息不再是一堆杂乱无序的符号，信息流汇聚社交平台，而各大媒体平台为了聚拢各类型的用户，在社交平台实现信息的分享、转化及互动。

下期有时间给大家介绍下做到精准投放信息流广告的几个重要的方面，欢迎大家继续关注。

本文标题：如何做到精准投放信息流广告

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