本文导读： 百度信息流广告推广，做好这3点升职加薪不是梦！　　很多人都知道智能出价按照转化成本出价的，但是对智能出价却没有一个...

       百度信息流广告推广，做好这3点升职加薪不是梦！

　　很多人都知道智能出价按照转化成本出价的，但是对智能出价却没有一个具体而准确的概念。

　　智能出价与传统出价区别

　　1、ocpx智能出价

　　我们把智能出价统称为ocpx，x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa

　　都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动出价。（有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段）

　　举个栗子吧：比如1、2、3、4、5，你的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好；

　　如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。

　　2、传统出价和智能的区别

　　CPC/CPM按点击/展现出价，按针对定向人群平均出价

　　OCPC/OCPM按转化出价，按系统针对转化数据对不同人群分别出价。

　　什么样的账户适合智能出价

　　想知道自己的账户适不适合智能出价，或者什么样的账号才适合智能出价吗？那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点：

　　适合智能出价的账户

　　a.预算较高

　　一个单元（广告计划）预算至少保障每天来7个转化

　　b.可以明确停机到转化目标

　　转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适，电话拨打（今日头条可以确认接通）、微信加粉不能明确统计到的会有误差。

　　3、使用后台自建站或者自己页面（需添加代码）

　　使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化，如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码，添加到网站后台（是需要一定技术能力的）

　　投放过程中注意事项

　　一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向，精准投放。

　　1.投放方式

　　cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式，当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分，针对每一类词出价。词性细分为：行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。

　　2、ocpx投放

　　宽泛定向，给足系统充足的探索空间。

　　①前期第一阶段精准投放，得到转化数据，进入第二阶段，放宽定向并适时更新创意

　　②前期宽泛投放，经过系统自动选择转化流量，后期达到预期成本。

　　如何优化智能出价账户

　　接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道，给出优化方案。

　　1、百度ocpc/ocpm投放技巧

　　第一阶段放行业相关的基础定向＋人群兴趣＋精准的行业词，一般50-100个词，每个词3-6字之间，不要放太长的词。

　　第二阶段要放基础定向＋人群兴趣＋行业大词，可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。

　　先做基础定向＋人群兴趣，遇到成本过高先看创意，某个创意消费过高且没转化，当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。

　　2、广点通ocpa/ocpm投放技巧

　　广点通ocpa＝其他通道ocpc/ocpm，依然按照点击/展现付费

　　注意事项

　　1、出价修改隔日生效，只生效前一天最后一次修改的出价。

　　2、在修改出价时，建议调整值在原价的±5%范围内，若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。

　　3、机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。

　　4、在ocpa/ocpm投放期间，由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动，为了更好准确的衡量广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本。

　　3、今日头条ocpm/cpa投放技巧

　　ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的

　　区别ocpm按照千次转化付费，付费在前，转化在后

　　cpa按照转化进行付费，转化在前，付费在后

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